洋河梦之蓝手工班VS贵州茅台

时间:2022-06-10 点击:109次
近期小编的朋友圈被一款酒刷“刷屏”了,搜索了这个图片才知道这是洋河在春节之后推出的梦之蓝手工班,主要的特色为老窖、老酒、老工匠、白酒中的黄酮类和核苷类物质丰富、以及产量稀缺为卖点。
洋河推出的超高端梦之蓝手工班释放了一个什么信号?有相关人士表示洋河是白酒行业内很有创新精神的白酒企业,也是落地营销快的白酒企业,这一次抛出“稀缺”的梦之蓝手工班,大有超越五粮液,挑战白酒一哥贵州茅台的味道。相关人士认为,在未来五年甚至十年,洋河的梦之蓝手工班估计超越贵州茅台或许有点难,不过也并不是不可能。
谈到白酒行业复苏,还没有多少人相信,如今人们的白酒饮用量以及喝白酒的次数都在下滑。在这种情况下,什么产品来支撑着茅五洋等知名的白酒企业市场份额呢?只要需要中高端白酒甚至是一些超高端的白酒产品。从这个角度出发,借助稀缺的特点对产品的定位进行重新塑造,洋河的梦之蓝手工班算是一件利器。
为什么小编觉得洋河的梦之蓝手工班挑战贵州茅台并不是不可能呢?
这个时代一直都是以品质为先,而这样的标准刚好有利于洋河拓展。优质的白酒标准一直都在改变,现在人们觉得入口不刺激、酒后不上头、醒酒比较快、宿醉后不影响工作等就是好酒的标准。而洋河的酿酒规模巨大,而且它一直都在以“绵柔”的口感改变着消费者对白酒好坏的评价标准,以“绵柔”口感的白酒评价标准绕过传统香型的限制,回归本质,引领消费者品鉴绵柔口感的白酒。即使是茅台酒的部分酱香型白酒部分产品,在宣传的时候也会使用口感绵柔的词语。
洋河的创新能力略胜一筹。不可否认,洋河是白酒行业中更具有创新精神的的白酒企业,从开创绵柔品质到更绵柔更健康,从微分子白酒到如今的梦之蓝手工班,从g20到世界互联网大会等,洋河白酒企业的业绩都是可圈可点。再来看下茅台的创新能力,从一路一带到亚布力论坛,从金茅台到生肖茅台等,营销效果也不错。不过从时代的需求来看,洋河的营销创新确实走在了时代的前列。
洋河高端白酒产品的消费群体更加精英。洋河的消费者普遍比茅台的消费者年龄要低,可以起到关键作用的意见领袖。如今互联网的商务精英更容易体现的是费风口。从社交媒体上可以看到,京东年会、小米家宴等一些大企业的聚会出现的白酒都是洋河的梦之蓝。大家选择洋河的梦之蓝,除了洋河的品牌营销因素之外,梦之蓝的品牌诉求“做企业要有情怀,更要有梦想”或许跟互联网的商务精英实现共鸣。
总的来说,稀缺的梦之蓝手工班挑战贵州茅台,也不是不可能,还需要时间来见证。
有的人会问,贵州茅台酒会一直是白酒的龙头企业吗?下一个龙头企业是谁?
从建国以后的白酒史看,也是城头变换大王旗,经历了一个又一个轮回。贵州茅台超越五粮液也是近些年的事情,未来谁也说不准。白酒行业中有能力与飞天茅台叫板的不多,不过梦之蓝手工班显然是其中更强劲的那一个。本文转载自白酒网:梦之蓝手工班挑战贵州茅台?